Lalu lintas yang terus meningkat adalah impian blogger dan penerbit. Tapi itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Bahkan ketika mengikuti praktik terbaik SEO, tidak ada jaminan pertumbuhan lalu lintas peringkat dari suatu blog. Sebagai pembuat konten, kami melakukan (hampir) upaya yang sama di setiap posting kami. Kami berharap setiap pos mendapat peringkat tinggi dan memberi kami banyak lalu lintas. Beberapa posting ini benar-benar membuatnya ke posisi teratas. Namun, seiring berjalannya waktu, peringkat posting mulai menurun — sesuatu yang disebut “peluruhan konten”. Peringkat yang hilang ini juga ditambah dengan penurunan lalu lintas dari halaman google.
Karena Google adalah mesin pencari yang paling banyak digunakan (dengan pangsa pasar lebih dari 88%), saya akan berfokus terutama pada kehilangan lalu lintas di mesin pencari Google.
Berikut adalah faktor-faktor yang menyebabkan penurunan peringkat pencarian dan bagaimana Anda dapat mengatasinya:
1. Postingan teratas tidak diupdate
Sebagian besar situs web mengikuti aturan 80-20 ketika datang ke lalu lintas konten mereka. Artinya, 80% dari lalu lintas berasal dari 20% dari konten. Ketika lalu lintas 20% posting ini mulai menurun, situs web melihat penurunan besar dalam lalu lintas. Bahkan jika posting baru berjalan sangat baik di situs web, kehilangan lalu lintas yang disebabkan oleh pembusukan posting berperforma alami menurunkan lalu lintas seluruh situs. Karenanya, mengandalkan konten teratas untuk sebagian besar lalu lintas membuat penayang rentan terhadap penurunan lalu lintas organik.Cara mengatasinya
Perbarui konten teratas secara rutin dan tambahkan informasi terkini ke dalamnya. Google menyukai halaman yang diperbarui. Sama seperti konten, tautan juga mengalami peluruhan setelah beberapa saat, yang menyebabkan 404 kesalahan. Pastikan untuk memeriksa dan memperbarui yang rusak pada halaman saat memperbaruinya. Ini mengarah pada peningkatan kualitas posting, Google menganggapnya sebagai konten 'segar' dan memberi peringkat lebih baik.Meskipun pembenahan konten memiliki manfaatnya, jangan lupa untuk mempublikasikan konten baru di situs web. Pasokan tulisan segar yang konstan membantu menjaga otoritas situs web.
2. Meningkatnya Persaingan
Sama seperti Anda, pesaing Anda menerbitkan banyak konten. Semua orang mengerti bahwa kualitas konten sangat memengaruhi SERP. Oleh karena itu, hanya melakukan SEO dasar mungkin tidak membuat Anda mendapatkan posisi yang Anda inginkan. Akibatnya, peningkatan pencarian pada kata kunci tertentu, membuat penerbit / blogger lain menulis tentang hal itu. Ketika mereka mempublikasikan konten baru dan lebih banyak informasi, kemungkinan besar, halaman Anda mungkin kehilangan peringkat yang digunakannya.Cara mengatasinya
Sekali lagi, Google menghargai tautan dari domain terkenal. Dapatkan backlink dari .edu, .org, dan domain yang dikenal ke peringkat lebih tinggi dari pesaing Anda. Tautan balik dari situs dengan DA tinggi (otoritas domain) meningkatkan nilai konten Anda di mata mesin pencari. Selanjutnya, fokus pada berbagi sosial. Meskipun Anda tidak dapat secara ajaib meningkatkan peringkat halaman Anda, Anda tentu dapat mengkompensasi kehilangan lalu lintas dengan mendorong konten Anda melalui platform sosial. Dan jika Anda masih tidak dapat menentukan peringkat untuk kata kunci 'itu', pilihlah kata kunci berekor panjang. Misalnya, jika Anda kehilangan peringkat untuk 'smartphone terbaik', Anda dapat mencoba peringkat untuk 'smartphone terbaik di bawah $ 300'.Penurunan kata kunci
Beberapa kata kunci kehilangan volumenya seiring waktu. Ini contoh nyata untuk menjelaskan pernyataan ini.Apple merilis ITP 2.1 pada Februari 2019 dan saat itulah kami menerbitkan posting blog ini. Itu mendapat peringkat bagus di Google setelah diterbitkan. Namun, perlahan-lahan lalu lintas pada posting blog berkurang ketika pengguna berhenti mencari tentang 'Apple ITP'. Namun, kemudian di bulan Mei dan sekali lagi di bulan September, Apple merilis pembaruan untuk Apple ITP. Pembaruan ini membuat pengguna tertarik pada topik lagi dan karenanya posting blog itu menerima peningkatan lalu lintas selama waktu itu.
Pengguna kehilangan minat pada topik tertentu dan karenanya volume pencarian kata kunci turun.
Cara mengatasinya
Jika minat pengguna dalam industri Anda dan sebagian besar topik yang Anda liput memudar — Anda memiliki masalah serius. Solusinya di sini adalah beralih ke ceruk yang lebih menguntungkan. Jika minat pengguna terhadap beberapa kata kunci berkurang — Anda perlu menambahkan lebih banyak kata kunci ke kumpulan Anda dan membuat konten berkualitas di sekitarnya.Berubahnya Algoritma Pencarian Google
Google dikenal sering mengubah algoritma pencariannya. Ini untuk meningkatkan layanannya dan mengekang malpraktek SEO. Perubahan ini biasanya menghasilkan perubahan pada halaman yang sudah diberi peringkat.Menurut penelitian Backlinko, “Rata-rata, naik 1 tempat di hasil pencarian akan meningkatkan RKT 30,8%. Namun, ini tergantung di mana Anda bergerak dari dan ke. Beralih dari posisi # 3 ke posisi # 2 biasanya akan menghasilkan peningkatan RKPT yang signifikan. Namun, pindah dari # 10 # 9 tidak membuat perbedaan yang signifikan secara statistik. "
Artinya, perubahan dalam SERP, bahkan oleh satu tempat, dapat secara signifikan mempengaruhi lalu lintas.
Cara mengatasinya
Tetap perbarui dengan perubahan terbaru pada algoritma pencarian Google. Bahkan perubahan algoritme kecil dapat menghasilkan penurunan lalu lintas besar. Misalnya, pembaruan Keragaman Situs dirilis pada Juni 2019 oleh Google. Itu memastikan pengguna mendapatkan hasil pencarian yang lebih beragam daripada melihat domain yang sama untuk kata kunci tertentu. Ini berarti pengguna tidak akan melihat lebih dari dua hasil dari domain yang sama pada halaman untuk kata kunci yang sama.Pembaruan ini dapat menyebabkan penurunan lalu lintas pencarian untuk penerbit yang memiliki beberapa peringkat posting untuk kata kunci yang sama. Jika ini masalahnya dengan Anda, maka coba rangking halaman lain untuk kata kunci yang serupa / sinonim.